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双胞胎:闪击高手
发布时间:2009/6/29  阅读次数:2700  字体大小: 【】 【】【


双胞胎的4P策略


产品策略
              
产品,是营销的核心,是最重要的武器。倘若产品没有竞争力,其他所做的一切最终是枉然。三株就是最好的例子。
           ⑴
、单品牌单品种。
          
很早的时候,可口可乐就一个品牌,就一种产品,却能让全世界的人知道。而双胞胎立志做可口可乐式的乳猪料,实施了单一品牌单一品种的策略,就做双胞胎乳猪料一个产品。最终,双胞胎乳猪料几乎成为可口可乐式的乳猪料。
           ⑵
、推陈出新的外观。
          
传统的乳猪料外观单颗粒的,这一形状自深圳正大康地起至今已有20多年没有变化(当然在广西区内有扬翔发明的块形的)。双胞胎为与其他料区分开了,推出了双颗粒形状,并美名其曰双胞胎
           ⑶
、申请专利保护。
          
外观是一种没有技术含量的,把它当作一种竞争手段,势必会引起众多竞争对手的模仿。双胞胎正是出此考虑,在产品没上市前就申请专利保护,让其后想跟进的对手望而兴叹。
           ⑷
防拉稀皮红毛亮两大显著功能。
          
国内养猪的,多是散养户,因品种、环境、营养、管理等跟不上,仔猪拉稀问题十分严重,已成为影响效益的关键因素。而国内众多饲料企业因技术或设备原因没有能够很好拉稀问题,双胞胎采用把玉米、豆粕分开完全膨化,再混与鱼粉、乳清粉和添加剂,生产出熟化度很高的膨化颗粒料,就能很好解决仔猪拉稀问题。
          
散养户因文化素质低,往往用猪的外观来判断饲料的质量及猪的健康程度,因此,他们认为皮红毛亮是猪生长良好的直观表现。只要你的饲料能使猪皮红毛亮,那必定的好饲料,反之亦然。双胞胎正是抓紧这上点,猛在皮毛上下功夫。

价格策略
          
价格是营销中最活跃的因素。它就像一根指挥棒一样,能让其他因素时而高歌,时而起舞,时而像死一般沉静。双胞胎对价格的理解可谓入木三分,其价格体系令人拍案叫绝。它深刻认识到只有设计一套合理的、能持久的价格体系,才能打通以赊销为主的饲料流通渠道。
           ⑴
150元的天价乳猪料,给渠道一针兴奋剂。(价格以05年为准)
          
在双胞胎没有出来前,供给散养户的乳猪料零售价多在120—130元间,极少有超过140元的。但双胞胎却出奇地把零售价定在150元,而且这种价格不是由于高成本造成的(其出厂家价仅为116元),而是由于给渠道商的高额回报造成的。在竞争那么激烈的今天,这行得通吗?很多人为这一策略捏了一把汗。
          
市场很快给予回应,证明这种策略不仅行得通,而且能让产品异常火暴。究其原因有二:一是“150元的零售价与其他乳猪料区分开来,代表最好的、最高档次的乳猪料;二是渠道太需要利润了,尤其是高额的、持久的利润。
              
自从赊销之风从90年代中在饲料界刮起,愈演愈烈,至今仍盛行,但厂家早几年前就陆续刹车,只留下没有办法刹车的经销商在泥潭里越陷越深。因此,众多经销商被堆积如山的呆账、坏账、死账弄头破血流,苦不堪言,加之厂家的同质化严重,新的竞争者不断增加,经销商不得不降低价格出售商品,利润也就越来越少了。所以,渠道上叫苦连天,饲料生意太难做了!放出去的账越来越多,得到的回报却越来越少。这时,双胞胎来了!它给予渠道800/吨的利润,是其他厂家的两倍,甚至3倍,让渠道一下子疯狂起来。渠道商奔走相告:卖双胞胎乳猪料赚钱!”——市场不断流传卖双胞胎乳猪料发财的故事,双胞胎营业部的电话响个不停。为了能经营双胞胎饲料,许多经销商眼都不眨一下就交了三千元的市场保证金“10万元的经销权也有人愿掏钱买。
           ⑵
、全国统一零售价,使各网点相安无事。
厂家对网点的数量往往追求最大化,但网点一旦多起来了后,却控制不了,造成混乱,加速产品的死亡。双胞胎知道渠道的混乱主要是价格的混乱,只要价格不乱,只能多布网点,并能让各网点相安无事。因此,它制定“150的全国统一零售价。
           ⑶
、严厉的惩罚制度,不为短期利益牺牲未来
          
仅仅制定全国统一零售价还不行,没有监督和惩罚,全国统一零售价是句空话。双胞胎对乱价、窜货者的惩罚是严厉的。首先,经销商要签定合同,保证不低价销售、不跨区销售,而且每人要交3000元市场保证金。其次,如有违反,第一次罚款3000元,并再交3000元市场保证金才得继续经营。最后,对屡教不改者,毫不留情取消其经销权。2004年后,双胞胎每月都砍掉上百个客户,这就是不为短期利益牺牲未来的做法吧。

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