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正大:没落的贵族
发布时间:2009/6/29  阅读次数:2043  字体大小: 【】 【】【

贵族情结

         那么,正大为什么会犯下如此严重的战略失误,致使它在农牧业全线亏损呢?是缺乏资金吗?当然不是,正大是上市公司,是世界500强企业,在中国与四大银行关系甚好。是正大人不够聪明吗?更不是,正大在中国有8万员工,很多是博士后、研究生,而且每年都到高等院校招应届优秀的大学毕业生。那么到底是什么原因呢?
是“贵族情结”作怪!
      相对中国的民营企业而言,正大无疑是贵族,有着与生俱来“高贵血统”。这种“高贵血统”使正大滋生高傲的情绪,使它对周围一切不屑一顾。尽管它知道经销商怨声载道,但却不低头道歉,更不听不进经销商的“忠言”;尽管它知道民营企业的营销手段比自己厉害得多,但它却不愿意虚心向人家讨教一招半式;尽管它知道必须出招了,并知道该出什么招,但它却仍按兵不动。说穿了,它是不愿低下那颗高昴的头,不想跟“群魔”一起“乱舞”。因为,那样太有失贵族身份了。
      正大领导高层不正视中国市场,听不进中国基层经理的建议,就是这种“贵族情结”的表现。“贵族情结”不仅使正大丧失最佳的反击时机,也丧失扭亏为盈的机会。

机会主义者

      正大的高官,几乎都是十足十味的机会主义者,在他们的眼里,只抓住了机会才会有钱挣。谢国民认为:“商家最看重的是机会,讲究天时、地利、人和。我就是有一万个亿也不能跑到美国去做电信,因为他们已经把这方面的事业铺满了,没有机会和空间了。真的有这样一笔钱,为什么不去有空白地的国家投资呢?我了解中国的民情,我了解中国人需要什么!”
      事实上,正大在中国的成功,靠的就是它“敢为天下先的精神”和“中国政府的特殊政策”所创造的机会。但,一个机会主义者,往往不善于或不愿意踏踏实实去做管理,它只喜欢天马行空式寻找一些新兴行业和竞争不激烈的行业,一旦哪个行业进入成熟期后,它就应该退出了。

      今天的正大,已不是昔日的正大,在经历了三代人后,曾经辉煌的它已经变得臃肿、迟钝和缺乏激情了;今天的中国市场,已不是昔日的中国市场,竞争已进入白炽化。一句话,正大衰退了,而市场竞争加剧了。正大,犹如一艘破旧的豪华巨轮,在充满暗礁和冰川的汪洋大海里缓缓前行,随时随处都有沉没的可能。

      正大需要重生!
      正大的当家人需要拿出当年三星李建熙的改革气魄:“除了老婆和小孩,什么都要变!”


参考文献:
1、柏文喜《正大集团在中国的农业产业化述评》;2、《谢国民:正大寓道 方圆寓通》;3、张晋《泰国正大在中国的农牧业公司面临全面亏损》和《谢国民:正大集团中国攻略谋定而后动》;
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