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红牛：中国四条腿两条路
发布时间：2009/7/26  阅读次数：1400  字体大小: 【小】 【中】【大】
　人们在消费的时候，首先选择消费饮料，当时解决的问题可能就是口渴。但是人们在消费这个产品的时候更希望能带来一些附加价值，在解决口渴的同时希望还能够带给他一些品位，或者是一些文化的享受。人们在买东西时有一个心理成本，如果他们认为买了红牛就体现了自己的某种价值，而买了其他产品就什么都没体现，只能解渴，那么红牛就符合了他的心理成本，他自然愿意去为红牛多付些钱。因此，红牛的品牌创新之路就从这里入手。

　　从2003年4月份开始，红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力。深化这个品牌内涵，就要尽可能淡化产品功能和属性，如赞助一些时尚的篮球赛、高尔夫运动，或支持一些白领职业人士的健身运动、旅游和极限挑战运动。通过这些公关活动，并通过媒体将这些活动所蕴含的理念传播出去，红牛极力塑造自己动感、国际、活力的品牌形象和附件价值，让消费者在喝红牛的时候会感觉我是活力的、动感的，而并不是困了累了喝红牛，让消费者在喝红牛的同时体现了自己的价值。

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